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任何一座城市,在某个区域,必然存在这样一个群体,那就是广告招牌制作店,城市里很多的商店的招牌都是出自它们之手。在广告制品与制作行业里,这个群体,无论如何是不能被忽略的。从最初的纯手工操作到如今的电脑设备,这些制作店也经历了鸟枪换炮的转变。他们是市场经济中广告制作的先行者,也是广告新技术和新设备的最积极采纳者和推广者。每次主流广告设备的投入也为他们带来一次次丰厚的回报。

在如今客户对产品要求更高更精的时代,这些街边的小店生存状况如何?让我们走近它们,了解这个行业的现状。

基本状况

业务不断创新

从当初简单的刻字制作,发展到如今的压克力吸塑成型、LED发光字等新的技术材料,广告标牌已经发生了翻天覆地的变化。然而,大多数的商家都是从最开始的刻字制作慢慢发展的。随着新设备、新材料、新技术、新工艺的迅速渗入,新的元素就加入了整个制作行业的竞争当中,制作工艺也有了质的变化,从当初单纯的手工制作到如今的数控设备制作,新的科技赋予了这个行业新的生机。谁掌握了新的元素,谁就有新的竞争优势。技术含量越高的产品,其利润空间也就越大,不过其中的压力也会越大。

入门时间较长

通过对上海广州等城市的广告招牌制作市场的走访以及其他城市制作市场相关企业的电话采访,我们了解到,目前正在经营的这些制作店(公司)大多有十几年的经营历史,可以说是一路摸爬滚打过来的,对于行业他们有了自己各自的体会;当然,出于对广告制品制作行业的看好,也不断有新的力量加入到这个行列。

规模大小不一

从我们了解到的情况来看,这类制作店规模大小不一,有的店子只有几个人,几万元甚至几千元的投资,而有的却达到到几百人的规模,几百万的投资。小的店子,几个人,几台小设备,生产生活全在这里,是一种家庭作坊的模式;入行较早的这些年慢慢有了一些发展,街上的门面只是他们的门市部而已,他们另有生产制作车间在其他的地方。表面上看,大家都是同一条街上的门面,后面隐藏的却是巨大的差异。

客户群体各异

规模的不同,必然导致客户群体的差异。经营规模大的制作公司,其设备、工艺、管理、品质无疑相对占优,他们服务的客户也相对集中在高端;对于那些规模较小的家庭作坊,虽然不能同大公司比肩,但仍然有自己的市场。一些对品质要求不高、业务量不大的小客户仍然愿意与他们合作。毕竟小店的经营更为灵活,价格也相对比较便宜。同时,这些小店在各二、三级城市也有不小的市场。